Blog ธรรมดาของคนธรรมดาคนหนึ่งOnly a matter of time, I'll be there. Focus = Follow One Couse Until Success!

ขนาดของรางวัลที่จะได้รับเมื่อติดอันดับสูง ๆ

84% ของผู้ใช้ search ไม่เคยผ่านไปยังท้ายสุดของผลลัพธ์การค้นหาหน้าที่สอง

ลองคิดเกี่ยวกับคำพูดนี้สักนิดนะครับ ลองจินตนาการว่าบนโลกของเว็บเป็นเมืองขนาดยักษ์สักเมืองหนึ่งที่มีร้านรวงมากมาย
กระจายอยู่รอบตัวเมือง

การทำให้เว็บของเพื่อนๆ ติดอยู่ใน top 10 ได้ก็เหมือนกับว่าเพื่อน ๆ มีร้านค้าอยู่ตรงถนนสายหลัก
หรือไม่ก็ใกล้ทางเข้าศูนย์การค้าขนาดใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มวลมนุษย์

ส่วนการอยู่ต่ำกว่า top 20ก็เหมือนอยู่หัวมุมถนนในย่านชานเมืองนั่นแหละครับ

แน่นอนครับว่าการมีร้านอยู่ในห้างใหญ่ ๆ ก็ย่อมต้องมีคนเข้าฉันใด การมีเว็บอันดับที่สูงอยู่ใน Google ก็ฉันนั้นครับ

การวิจัยล่าสุดได้แสดงให้เห็นถึงพลังของอันดับสูงนั้น มากกว่าตัวเลข 84% ที่ได้แสดงไว้ตอนต้น ซึ่งยิ่งเว็บของเพื่อน ๆ ใกล้อันดับหนึ่งมากเท่าไร
ยิ่งมีโอกาสที่จะแปลงเป็นรายได้มากเท่านั้น ซึ่งมันกลายเป็นว่านักท่องเว็บได้มองเว็บที่มีอยู่อันดับสูงเป็น brand คุณภาพไปแล้ว

ธุรกิจหนึ่งที่ค่อนข้างจะอยู่ในท้องถิ่นสำหรับผม (คนแต่ง) คือ Teddington Cheese ซึ่งอยู่ในตะวันตกเฉียงใต้ของลอนดอน
ร้านเล็ก ๆ นี้ไม่ต้องสืบเลยว่าจะต้องอยู่นอกความสนใจของเหล่าผู้รักชีส ร้านนี้ไม่ได้อยู่แม้กระทั่งถนนหลักของ Teddington
อย่างไรก็ตามร้านนี้สามารถขายชีสคุณภาพดีไปทั่วยุโรปและเหล่าผู้คลั่งไคล้(ในชีส)ที่อยู่ไกลออกไปนับเป็นไมล์ ๆ ให้มาซื้อกลับไปสักชิ้นสองชิ้นได้

ซึ่งสิ่งที่เกิดขึ้นนั้นผู้คนที่อยู่ละแวกนั้นอาจจะไม่รู้เลยด้วยซ้ำว่า ร้าน Teddington Cheese เคยชนะการประกวด
UK eCommerce Award และสามารถขายชีสให้กับผู้คนทั่วโลกได้ พวกเขาทำได้อย่างไร?

เหตุผลเดียวครับ คือพวกเขาสามารถทำให้เว็บติด top 10 ใน Google สำหรับ keyword คำว่า “cheese” ได้ครับ

ซึ่งผมรู้สึกว่าเรื่องราวเกี่ยวกับ Teddington Cheese นี่มันน่าประทับใจมาก แม้ว่าเว็บไซต์นั้นได้กลายเป็นดินแดนที่ผู้คนเข้าใจมากขึ้นแล้ว(ไม่เหมือนในสมัยก่อน) ซึ่งยังมีที่สำหรับเดวิดตัวน้อยที่จะจัดการกับยักษ์ Goliath บนโลกของ eCommerce

คุณก็เป็นคนหนึ่งที่จะสามารถเอาชนะคนที่มีทุนหนากว่าที่สามารถสร้างร้านหรูหราบนถนนใหญ่แห่งโลก WWW ได้
สินค้าที่ดี การบริการที่ดี การเจาะจงเป้าหมายไปยัง niche market เนื้อหาที่เยี่ยมยอด และ การทำ SEO
(Search engine optimization) ที่ดีคือกุญแจสำคัญครับ

การนำเว็บไซต์ของเพื่อนๆ? ขึ้นไปติดยังอันดับสูง ๆ บน search engine ได้นั้น ผมไม่สามารถช่วยเพื่อน ๆ ได้ในเรื่องสินค้า บริการ ฯลฯ แต่ผมสามารถช่วยในเรื่อง SEO ได้ครับ

แต่ก็ใช่ว่าจะมีแต่ข้อดีซะทีเดียวสำหรับการติดอันดับสูง ของเหล่าบริษัท top-ranking พวกนี้
มากว่าหนึ่งครั้งที่ผมเคยได้รับการติดต่อโดยธุรกิจที่อยู่ในช่วยระส่ำระสาย เป็นบริษัทที่เคยอยู่ใน top 10 แต่ไม่ติดแล้วในตอนนี้
ซึ่งผมเคยจำได้ว่าพวกเาเคยติด top 5 สำหรับ หลาย ๆ keyword เกี่ยวกับ loan และได้เติบโตจากคนคนเดียวกลายเป็น
ธุรกิจขนาดย่อมในไม่กี่ปีต่อมา อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลง algorithm ของ Google มาถึง เว็บไซต์นี้ก็ตกอันดับ
หลุดออกจาก top 20 และไม่สามารถกลับขึ้นมาได้ ทำให้โดนบังคับต้องปลดพนักงานออกทั้งหมด ซึ่งธุรกิจของเขานั้นกำลังต่อกรกับธนาคารใหญ่บางธนาคารที่มีเงินเป็นล้าน ๆ ที่จะใช้ในการโปรโมต ดังนั้นด้วยความเสียใจผมจึงสรุปว่า ผมคงช่วยอะไรได้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น(ซึ่งภายในงบประมาณที่เกือบจะหมดแล้วด้วย) ซึ่งปัญหาที่เกิดขึ้นส่วนมากนั้น ธุรกิจที่โดนแบบนี้ก็เป็นเพราะไม่ได้สร้างอะไรอย่างอื่นนอกจากเว็บไม่ได้สร้างทุน หรือ ความสัมพันธ์ใด ๆ ที่จำเป็นต่อการเอาตัวรอดผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก

ซึ่งผมต้องเล่าเรื่องควรระวังนี้ด้วยเหตุผลจำเป็น ผมต้องการให้เพื่อน ๆ จำไว้ว่าเว็บเป็นเพียงช่องทางหนึ่งของธุรกิจ (แม้ว่าจะเป็นส่วนสำคัญและส่วนที่มีการเติบโตอย่างมากก็ตาม) และ search algorithm ก็เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เพียงแค่เว็บของเพื่อน ๆ ติดอยู่ใน
top 10 เป็นเวลา 1 อาทิตย์ก็ใช่ว่าเพื่อนๆ? จะอยู่ในนั้นตลอดไป คู่แข่งของเพื่อนๆ ย่อมไม่ยืนอยู่เฉย ๆ เป็นแน่

ในความเป็นจริงแล้วเพื่อน ๆ ไม่ได้รับพรจากพระเจ้า (หรือพรจาก Google) เพื่อให้ได้สิทธิ์ที่จะอยู่ในตำแหน่งใด ๆ ก็ตาม
ซึ่ง traffic จาก search engine นั้นเป็นสัตว์ร้ายที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ การลืมข้อสำคัญนี้อาจนำภัยพิบัติมาสู่เพื่อนๆ ได้

อย่างไรก็ตาม ผมยังต้องการให้เพื่อน ๆรู้สึกตื่นเต้นมากกว่ากลัวนะครับ ผมมีแรงปรารถนาอย่างแรงกล้าในเรื่องของพลังของ internet และโอกาสที่จะแปลงเป็นธุรกิจ การเมือง หรือแม้กระทั่งสังคมของเรา ซึ่งผมขอทำนายว่า 40% ของการขายทั่วโลกจะอยู่บน online ภายใน 2020 และด้วยการช่วยเหลือจาก ebook นี้จะทำให้เพื่อน? ๆ ได้ไปยืนอยู่บนถนนสายหลักที่คลาคล่ำไปด้วยลูกค้านับล้านทั่วโลกครับ

โปรดติดตามตอนต่อไป